26 февраля 2008 официально завершилась Всеукраинская акция «Автомобиль года 2008». Ее организаторы акции подводят итоги и строят планы на будущее.
Среди главных достижений Директор акции Алексей Погорелов выделяет следующие:
- сохранены все главные достижения и опыт предыдущих лет проведения «Автомобиля Года в Украине»;
- обеспечен по-настоящему всеукраинский статус акции – получено около 8 тыс. писем с заполненными анкетами читателей и еще около 1,5 тыс. голосов собрано через Интернет-голосование;
- впервые открыто показаны все итоги голосования – любой желающий может ознакомиться с результатами этого масштабного маркетингового исследования предпочтений украинцев по отношению к новым автомобилям, представленным на рынке;
- церемония награждения проведена в новом формате, максимально близком к тому, как проходят мероприятия подобного уровня в Европе;
- обеспечена полная прозрачность подсчетов голосов и определения результатов голосования;
- несмотря на большую, чем ранее, информационную активность и открытость работы Дирекции со СМИ, до последнего момента была сохранена интрига относительно того, какие автомобили победили.
В этом году и продавцы, и покупатели автомобилей продемонстрировали возросший интерес к участию в акции, принимали в ней самое активное участие. Так в ходе акции было получено 7814 заполненных анкет – таким образом, были получены результаты всеукраинского исследования предпочтений украинцев в отношении автомобилей. В экспертное жюри Всеукраинской акции «Автомобиль года 2008» вошли 34 эксперта авторынка – представители всех без исключения компаний, предоставивших автомобили для участия в акции, а также авторитетные эксперты из двух профильных ассоциаций – ВААИД и Укравтопром. В состав Журналистского Жюри вошли 19 членов Клуба автомобильных журналистов Украины – по одному представителю от одного СМИ.
Поскольку победители в номинациях определяются по сумме голосов всех членов всех жюри, то персональный состав, количество, равная представленность разных интересов и экспертный уровень являются важнейшим и решающим условием получения честных и справедливых результатов.
Отсутствие нареканий со стороны Наблюдательного Совета акции – самый лучший показатель уважения к результатам акции. А значит – ее честности, прозрачности, незаангажированности.
Немалое значение сыграл и новый формат финальной церемонии награждения – участникам церемонии были показаны абсолютно все результаты голосований всех жюри, а также фильмы о ходе акции и работе журналистского жюри. Результаты подсчета голосов и сегодня доступны на официальном сайте акции www.autoroku.com.ua. Так что все желающие могут ознакомиться с итогами этого масштабного маркетингового исследования предпочтений украинцев по отношению к новым автомобилям, представленным на рынке. Еще одно достижение организаторов – представленность на финальной церемонии всех автомобилей-победителей стоимостью от 70 тыс. до 1 млн. грн.
«Как позитивную тенденцию этой акции хотел бы отметить работу со СМИ: две пресс-конференции, широкая информационная кампания на ТВ и радио, активное привлечение печатных медиа в качестве партнеров. Акция вызвала живой интерес у ТВ, во время финала акции 25 февраля состоялось прямое включение с церемонии награждения победителя «Автомобиля года 2008» на УТ-1. В следующем году обсуждается возможность прямой трансляции всей церемонии», говорит Сергей Тарнавский, Вице-президент ИА «Автоцентр».
Значительно повысился интерес спонсоров к акции «Автомобиль года в Украине».
«Участие в акции «Автомобиль года» является для нас статусным событием и большой честью, ведь аналогичной акции в Украине не существует», отмечает Максим Черный, директор по маркетинговым коммуникациям ЗАО «Формула Мотор Украина», компании, которая предоставила главный приз читателям – автомобиль Seat Cordoba.
«Как крупнейший в Украине производитель шин, компания «Росава» неслучайно поддержала всеукраинскую акцию "Автомобиль года 2008" и вручила приз победителю именно номинации "Лучший автомобиль среднего класса". Стремительный рост автомобильного рынка внес коррективы в рынок шин. С 2007 года мы стали производить шины для иномарок среднего класса. Всем нам вместе удалось организовать яркий праздник для автолюбителей и производителей автомобилей», отмечает Лариса Черняева, специалист по связям с общественностью ЗАО "Росава".
«Автомобильный рынок Украины динамично развивается, и это подтверждают ежегодные результаты акции «Автомобиль года», а также постоянное увеличение количества участников конкурса.
Компания «БМ Транс- BM Trans », партнер и официальный перевозчик автомобилей акции, стремилась проинформировать ведущих участников автомобильного рынка Украины о новой услуге и установить с ними прямые контакты. Наши ожидания оправдались, и мы получили несколько деловых предложений», говорит Леонид Карлуков, генеральный директор компании «БМ Транс-BM Trans».
В будущем году акция сделает следующий шаг в развитии, ведь для того, чтобы быть самым авторитетным автомобильным конкурсом в Украине, необходимо ежегодно совершенствоваться. «Уже сейчас правильным будет начинать работать над акцией 2009 года. И работа, прежде всего, должна начинаться с анализа работы жюри, механизма подсчета голосов, процесса проведения финальной церемонии. Важным также является своевременная подготовка условий конкурса, положений о жюри, номинациях, усовершенствование процесса распределения автомобилей по номинациям и главное предоставление этой информации операторам рынка заблаговременно. Возможно, в следующем году будет пересмотрена схема проведения голосования с целью гарантии надежности результатов», отмечает Анатолий Редзюк, Глава Организационного комитета акции.
Среди главных ожидаемых новшеств – профессионализация определения достижений менеджеров автомобильного бизнеса в рамках акции «Автомобиль Года в Украине», объединение результатов голосования читателей по печатным анкетам и через Интернет, совершенствование финансовой модели акции.
Справка:
Акция «Автомобиль года в Украине» в формате общенационального рейтинга популярности проводится с 2000 года. За это время через жесткие рамки конкурсного отбора прошло больше 450 автомобилей, представленных в нашей стране.
Наивысшего титула «Автомобиль года в Украине» удостоены: Ford Mondeo (2008 год), Toyota Camry (2007 год), Volkswagen Passat (2006 год), Peugeot 407 (2005 год), BMW 5 Serіes (2004 год), Mazda6 (2003 год).
